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                        中國科技公司涉足印尼電商,但想要盈利很難

                        2018-9-23 9:09:27來源:網易科技作者:晗冰責編:孤城評論:

                        9月19日消息,據國外媒體報道,由于看好印度尼西亞當地的電子商務市場,中國不少財力雄厚的互聯網巨頭正在爭相通過收購印度尼西亞當地的零售初創企業來爭奪市場。

                        圖示:印度尼西亞當地最大的在線零售商Tokopedia PT去年從阿里巴巴那里獲得了11億美元的融資。

                        據研究指出,印度尼西亞當地的電子商務銷售額最早可能在2020年超過印度。唯一的問題是幾乎沒有盈利的途徑。

                        印度尼西亞是東南亞人口最多的國家。阿里巴巴、騰訊和京東已經對當地五大在線購物初創企業中的四家提供了支持。今年3月份,阿里巴巴又向Lazada Group SA投資20億美元。Lazada是印尼B2C電商平臺Lazada Indonesia的運營商。而騰訊持有紐約上市的Sea Ltd.公司36%的股份,后者擁有Shopee Indonesia電商平臺,而京東則在印度尼亞西設有自己的子公司。

                        印尼的電子商務

                        在中國科技巨頭尋求在海外擴張之際,許多公司將目光投向了印度尼西亞。印度尼西亞不僅擁有吸引眼球的人口統計數據,而且比印度的電子商務市場似乎前景更好,因為在官方電子商務網站推出之前,印度尼西亞當地人主要通過社交媒體在線購物。在14歲及以上的印尼人中,約有四分之三(1.4億)的人經常使用Facebook,而印度只有四分之一(2.41億)的人經常使用Facebook。

                        2014年,印度尼西亞約一半的網上購物交易通過社交媒體網站進行,但如果有更好的物流支持——比如運輸和支付服務——電子商務運營商就可以輕易地將小商戶拉攏到自己的平臺進行交易。里昂證券(CLSA)估計,到2020年,社交媒體將僅占印度尼西亞總商品交易額的12%。

                        小打小鬧

                        里昂證券估計,即使以美元計,在中國投資的幫助下,印度尼西亞在線商品的銷售額也可能在兩年內超過印度。2017年,印度尼西亞電子商務交易額接近130億美元,而印度為178億美元。

                        里昂證券分析師保羅?麥肯齊(Paul McKenzie)表示,要想做到收支平衡,電子商務運營商需要從其網站上進行的每100美元交易中獲得至少4.5美元的收入。在線零售商可以通過收取廣告費用或傭金來實現。

                        但這是一項艱巨的任務。阿里巴巴擁有中國在線購物市場58%的份額,但只能從其廣告服務中獲得2.5%的提成。而印尼當地電子商務市場過于分散,其根本沒有定價權。

                        至于其他費用則完全沒有。在爭奪小商戶的過程中,Lazada Indonesia等平臺只向賣家收取一次性費用。面對如此激烈的競爭,哪怕是象征性的付費都可能把客戶送到競爭對手手中。

                        Shopee是唯一一家通過母公司Sea公布財務信息的公司。盡管第二季度其商品銷售總額增長了170%,但公司的運營虧損收窄速度顯然還不夠快。銷售和營銷支出(包括對商家和消費者的補貼)仍在增加。

                        利潤在哪里?

                        中國科技企業在這個市場上賺錢的唯一可行途徑可能是進行行業整合。畢竟,印度尼西亞科技市場已經出現了一些引人注目的并購,比如今年Grab收購了優步在整個東南亞地區的業務。而阿里巴巴變能夠在東南亞的不同電商平臺之間建立聯誼關系嗎?

                        隨著大批資金涌入印度尼西亞,當地的風險投資文化也在發生變化。對于中國內地的科技巨頭來說,有時候現階段的盈利能力往往無關緊要。看看今年中國一些最熱門的科技公司上市就是如此。

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